Bienvenidos

Bienvenidos al curso GERENCIA FINANCIERA de la MAESTRÍA EN MERCADEO de la Universidad de Medellín.

La Institución me ha encomendado la misión de dirigir este curso; espero que durante las próximas cuatro semanas tengamos una experiencia de aprendizaje gratificante, que cumpla con todas sus expectativas.

Para argumentar en favor de la pertinencia del curso a continuación les comparto un texto tomado del libro Métricas del Marketing que explica claramente la necesidad que tiene el profesional del mercadeo de conocer los principios básicos de las finanzas, su lenguaje e indicadores. Solo a través de las finanzas el profesional del mercadeo podrá demostrar la importancia de su trabajo y dar cuenta de sus realizaciones ya que este es el único lenguaje que entienden directivos y dueños de las empresas.

Del Libro Métricas del Marketing:

“Los responsables del marketing saben que su trabajo es valioso, saben que tiene un gran valor para la organización y para sus clientes. Por eso buscan de forma constante los medios que les permitan demostrar el valor de su trabajo y de sus iniciativas a los comités de dirección. Esto, en muchas ocasiones, es la demostración del porqué de su propia existencia.

Lo que esta búsqueda implica, sea de forma consciente e inconsciente, es encontrar un sistema para crear y desarrollar un sistema para crear y vincular los diferentes procesos de cuantificación del marketing a las finanzas de la empresa.

Satisfacción, retención, adquisición, fidelidad y valor del cliente, valor y posicionamiento de marca, etc. Este tipo de conceptos no son comprendidos por los comités de dirección, ni las direcciones generales, ni los accionistas. Ellos hablan el lenguaje de los beneficios, los márgenes y el precio de las acciones. A ellos lo que les interesa saber es cómo un incremento en la satisfacción del cliente del 3%, se refleja en un incremento anual de márgenes y beneficios para la empresa.

Pero todavía es más complicado para el marketing, ya que la dirección requiere que se contabilicen todos sus gastos e inversiones en el año en que se producen. Ahora pensemos que la relación con un cliente puede durar años, o ser algo para toda la vida…Una cosa similar ocurre con la marca. La marca, su percepción, su posicionamiento en el mercado…uno de los activos más importantes e intangibles que tiene una empresa…”

Alejandro Domínguez Doncel – Gemma Muñoz Vera

Carlos Mario Morales C

 

Contenido

El curso de Gerencia Financiera esta dividido en cinco unidades de aprendizaje complementados con una unidad que contextualiza y presenta el modulo.

A través de los vínculos siguientes se puede acceder a las distintas unidades de aprendizaje en las cuales esta dividido el modulo.

Presentación del curso

Unidad 1. La administración financiera

Unidad 2. Decisiones financieras

Unidad 3. Estados financieros

Unidad 4. Análisis Financiero

Unidad 5. Decisiones de mercadeo con visión financiera

Presentación

Plan de trabajo

Descargue aquí, el plan de trabajo del curso

Diseño curricular del curso

Descargue aquí, el microcurriculo del curso